Por anos, o debate sobre segurança na construção civil esteve concentrado em equipamentos de proteção, cumprimento de normas e capacitação das equipes. Esses pilares continuam fundamentais, mas existe um desafio cada vez mais evidente: como garantir que a cultura de segurança ultrapasse os limites das grandes empresas e alcance profissionais que atuam de forma autônoma ou em pequenas obras espalhadas pelo país?
Essa é uma realidade que chama a atenção do setor elétrico. Embora acidentes envolvendo a rede elétrica possam ser evitados na maioria dos casos, eles continuam ocorrendo em atividades rotineiras da construção civil, como reformas, pintura de fachadas, instalação de estruturas metálicas, manuseio de escadas, movimentação de materiais e operação de equipamentos próximos à rede elétrica.

O problema não está necessariamente na falta de informação. Muitos profissionais conhecem os riscos. O desafio é outro, transformar conhecimento em comportamento seguro. Com o passar do tempo, a repetição das tarefas cria uma sensação de familiaridade que pode levar à redução da percepção de risco. Quando isso acontece, procedimentos de segurança deixam de ser encarados como prioridade e passam a ser vistos como etapas que podem ser flexibilizadas para ganhar tempo ou facilitar a execução do serviço.

Foi a partir desse diagnóstico comportamental que a CPFL Energia estruturou a nova fase da campanha Guardião da Vida. A iniciativa identificou que trabalhadores informais, autônomos e profissionais da construção civil conhecem os perigos da eletricidade, mas tendem a negligenciá-los no dia a dia. O desafio, portanto, deixou de ser apenas informar e passou a ser influenciar atitudes.

Nesse cenário, a comunicação assume um papel estratégico. A disseminação da cultura de prevenção precisa chegar aos profissionais nos momentos em que as decisões são tomadas, ou seja, durante uma reforma residencial, uma instalação em altura ou uma atividade realizada próxima à rede elétrica. Além de transmitir regras, é necessário criar mecanismos que mantenham o tema da segurança presente no cotidiano desses trabalhadores.Por isso, a campanha Guardião da Vida passou a utilizar formatos mais próximos da rotina desse público. Em 2026, a estratégia adotou a música como principal linguagem de conscientização, com personagens chamados "Guardiões da Vida" surgindo em situações de risco em obras e outros ambientes para interromper a ação com alertas musicais. O objetivo é tornar as mensagens de segurança mais memoráveis e difíceis de ignorar, reforçando o conceito "Arriscar pra quê?".